Реклама и трафик

Контекстолог, директолог, специалист по Директу: в чём разница

Коротко: разницы почти нет. У контекстолога и директолога одна и та же профессия: специалист по контекстной рекламе, только под двумя разными разговорными именами. Формулировка «специалист по Яндекс Директу», в свою очередь, просто более официальная версия того же самого для вакансий и договоров.

Почему тогда три термина вместо одного? Дело в том, откуда они пришли. Слово «контекстолог» появилось раньше и означает специалиста по контекстной рекламе вообще, исторически включая и Яндекс Директ, и Google Ads. «Директолог» появилось позже и уже конкретнее указывает на Яндекс Директ, отчасти потому что после ухода Google Ads из России контекстная реклама на практике и стала означать Директ. Формулировка «специалист по Яндекс Директу» чаще встречается в вакансиях и договорах, потому что звучит официальнее двух разговорных слов.

Есть ли реальная разница в работе

На практике, если человек называет себя контекстологом или директологом, задачи у него одни и те же: сбор семантики, настройка кампаний на поиск и в РСЯ, работа со ставками, анализ статистики, снижение цены заявки. Я в резюме и на биржах чаще фигурирую как директолог, потому что это точнее описывает то, чем занимаюсь: не общий маркетинг, а конкретно Яндекс Директ и рядом с ним VK Реклама.

На что смотреть при выборе, а не на название в резюме

Название в профиле фрилансера почти ничего не говорит о качестве работы. Гораздо важнее спросить три вещи: какую цену заявки специалист получал на похожих проектах и есть ли цифры, а не общие слова про «отличный результат»; готов ли он показать доступ на просмотр к текущим кампаниям других клиентов, пусть даже с ограниченными правами, для подтверждения опыта; и как часто он обещает присылать отчёт, раз в неделю это нормально, раз в месяц уже повод насторожиться.

Если специалист путается, отвечая на вопрос про конкретную цену заявки на прошлых проектах, дело не в том, как он себя называет, а в том, что цифр у него, скорее всего, просто нет.

Можно ли научиться этому самостоятельно

Можно, и для небольшого бизнеса с одним-двумя направлениями это иногда разумнее, чем сразу нанимать специалиста. Бесплатное обучение у самого Яндекса, Яндекс Практикум и справка Директа, закрывает базу: интерфейс, типы кампаний, минус-слова. Но разница между «настроить работающую кампанию» и «настроить кампанию, которая обходится в 40 000 рублей в месяц просто потому что никто не подобрал минус-слова» видна обычно только после нескольких месяцев практики на реальных бюджетах, а не на теории.

Сколько стоит нанять специалиста

Разовая настройка у фрилансера обычно от 12 000 до 30 000 рублей, ежемесячное ведение от 15 000 до 40 000, в агентстве те же услуги в среднем в полтора-два раза дороже за счёт наценки на менеджера проекта. Фикс за настройку почти всегда выгоднее процента от рекламного бюджета, потому что процент мотивирует специалиста наращивать расход, а не снижать цену заявки.

Красные флаги, на которые стоит обратить внимание

Специалист гарантирует конкретное количество заявок ещё до просмотра сайта и ниши, хотя без этого предсказать результат невозможно. Просит оплату процентом от рекламного бюджета без фиксированной части, потому что это мотивирует наращивать расход, а не снижать цену заявки. Отказывается давать доступ на просмотр к рекламному кабинету только для чтения, хотя это стандартная и безопасная практика: доступ для чтения не даёт возможности ничего изменить или потратить бюджет.

Что должно быть прописано в договоре или переписке

Даже с фрилансером стоит зафиксировать письменно: что именно входит в услугу, разовая настройка это или ведение с регулярностью; кто оплачивает рекламный бюджет и как, обычно напрямую в кабинете Яндекса, а не через специалиста; периодичность и формат отчёта; и условия, при которых сотрудничество можно прекратить без штрафов. Это не про недоверие, а про то, что обеим сторонам так спокойнее работать, и любой нормальный специалист сам предложит это обсудить.

Вот и вся магия.